Le Nexus One, une bonne idée ?

Google commence à énerver en matière de pratiques commerciales. En effet avec la sortie de son smartphone, le Nexus One, Google se met à concurrencer les constructeurs utilisant la plateforme Android.

Cela faisait des mois que des rumeurs démenties circulaient un peu partout sur le net à propos de cette sortie. C’est le 4 janvier que Google y met fin en dévoilant le Nexus One. Google qualifie par ailleurs son mobile comme étant un « super téléphone ». Il faut savoir néanmoins que sa sortie commençait à être évidente, en effet la firme avait, au cours de la fin 2009, distribué quelques exemplaires de son appareil à des blogueurs réputés.

Mais il faut rappeler que Google s’est toujours voulu non intéressé par la vente d’appareil de haute technologie sous sa marque. Ce positionnement a été réaffirmé tout au long de l’année dernière, avec notamment ses intentions de fournir la plateforme logicielle à des constructeurs.

La question que tout le monde se pose alors est : Mais pourquoi Google a-t-il changé d’avis ?

En effet, on peut se demander pourquoi un tel changement de situation de la firme internationale. La réponse la plus semblable est que Google se serait rendu compte de son erreur stratégique majeure, commise il y a deux ans.

Faisons un bref retour dans le passé. Il y a deux ans, l’iPhone d’Apple rencontrait des difficultés de commercialisation avec notamment l’Europe. Google a sans doute préféré s’essayer dans la mise en place de son propre système d’exploitation avec l’aide de quelques fabricants. Grâce à ce logiciel, Google pensait occuper une grande partie du marché. Mais c’était sans compter qu’Apple se rendrait compte que son iPhone aurait un meilleur avenir en passant à la large distribution (c’est-à-dire, en se laissant commercialiser par tous les opérateurs du marché). La sortie de son iPhone 3G a d’ailleurs été le témoin de cette volonté et a eu un véritable succès.

Google quant à lui n’a pas eu ce succès. La firme cherche donc à capitaliser sa marque et ainsi accroître sa part de marché. Le problème immédiat est la popularité de l’entreprise. Il y a deux ans son image était très bonne, et le lancement d’un tel smartphone aurait eu certainement du succès. Mais aujourd’hui Google ne vaut pas mieux que Microsoft d’après l’opinion publique. La sortie de son smartphone va de plus attirer à la firme les foudres des fabricants de ces appareils, ce qui ne va pas non plus à l’avantage de Google.

La firme prend un autre risque avec son positionnement tarifaire. En effet le Nexus One s’aligne sur le prix de son concurrent direct, l’iPhone, alors qu’il possède quelques lacunes avec notamment l’absence de la technologie multitouch. Le seul avantage qui risque de ne pas durer, est que le Nexus One semble avoir trouvé de nombreux acquéreurs aux Etats Unis qui voulaient se rabattre sur l’iPhone, mais ne souhaitaient pas changer de forfait. En effet, aux USA, l’iPhone est seulement distribué par AT&T. Mais lorsqu’Apple se sera décidé à commercialiser son bijou avec d’autres opérateurs, alors Google aura du fil à retordre.

Sources : EuroTMT